信岡裕子さん BANNISTAR SINGAPORE Pte. Ltd CEO & ブランド戦略担当　Ver 1

商品や企業のブランド戦略と、コミュニケーションを担当する会社を経営、そしてシンガポール政府 規格生産性革新庁 SBACC公認コンサルタントしてもご活躍する信岡裕子さん。シンガポールに移住されたのは、これから来る「アジアの時代」において、自分が出来ること、したいことを実現するために、まず現地を観なくてはと思ったからとお話する。裕子さんの考えるブランド作り、そしてブランドとしてみた日本、シンガポールとは？裕子さんのこれまでの経験をお伺いしました。(ビーワールドワイド代表　2018年1月より)

ラベルのない、自分がどうなるかの実験。自分の感性を含めて、どこまで通用するのかが興味があった。

Q.　シンガポールにいらしたきっかけは、どんな事だったのですか？

ヨーロッパやアメリカの会社で働いて来て、これからの新しいアジア軸の価値観でどういうことが出来るのか、実験をしたかった。
 
 
 
Q.　へ〜！実験のためにシンガポールに来た？

それは大いにあるね！
何にしても、実験的な要素がないと惹かれないんだと思う。
 
 
 
Q.　へ〜！これまでにも実験、チャレンジしてきたことって、どんなことがありますか？

フランス語も話せないのに、フランスで勤務しようとしたこと。（笑）
 
 
 
Q.　へ〜！それはどんな経緯で行かれたのですか？

ヘッドハンティングみたいな感じかな。
 
 
当時勤めていた会社の、お取引先のスイス企業の社長さんが、私が海外で仕事したいってことを聴いて「ポジションがあるので来ませんか？」って、お声をかけてくれたのです。
 
 
フランス語、話せないんだけどなって思ったんですけど、英語が通じるから大丈夫だよって言われて（行ってみたら）トンでもなかった（笑）仕事では、英語通じないって（笑）
 
 
 
Q.　いま、実験って言葉をお使いになったのですが、フランスではどんな実験をする為に、行かれたのですか？

ラベルのない自分
 
 
その前までが、JTBヨーロッパ・中近東・アフリカ企画商品担当というラベルが付いていて、その下で散々面白いことをさせて貰って。
例えば、スペイン行きたいというと、ひとりリムジンを与えてもらって、さらに現地のスタッフが色々調査してくれて連れて行ってくれる。自分でも色々と調べていって、ここ行きたい、あそこで食べたいって。
 
 
 
Q.　すっごい、良い仕事じゃないですか！（笑）

自分の感性でこれは面白い、これを商品に入れると良いとアイデアを持って。いま考えると贅沢な仕事ですね。（笑）
 
 
 
Q.　本当に（笑）

でも、当然それ以外は毎日朝の３時まで会社に残ってやる、そんな生活でした。
 
 
あの当時は、何を作っても売れたのでドンドン企画を作らされる。
 
 
 
Q.　スピードを求められていたのですね。

修行みたいだったね。（笑）
 
 
自分で旅行用のパンフレットを作るとか、企画のタイトルを作るとか。いま考えると、現職に繋がっていて、マーケティング、クリエイティブの基礎編を学ばせて頂いたよね。経験の宝庫だったと思いますね。
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Q.　なるほどね。それで先程のラベルの無い自分ってことで、フランスへ。

まず、言葉が通じない実験でしょう。ラベルのない自分がどうなるかの実験。
 
 自分の感性を含めて、どこまで通用するのかが興味があった。ヨーロッパで自分の感性がどこまで通用するのかは、実験だったね。
 
 
 
Q.　その実験の３年半で得た事は、どんなことだと思いますか？

自分のままでいいんだなって。
受容されるって感覚は生まれて初めてでしたね。
 
 
人の色の好みってそうそう変わらないと思うのね。それがガラッと変わったんです。パリに居る間に相当影響を受けたんだと思う。色の好みが変わったというのは、土台が変わったって位のことだと思います。
 
 
 
Q.　分かる様な気がします。土台が変わったって経験は、私もロンドンで感じました。色の好みが変わったというのは、面白い視点ですね！

もうひとつお伝えしたいのは、“ラベルがない”って実験。こちらの方が大きかった。
 
 
JTBでの仕事では、現地に受け入れてくる人達がいて、私が好き勝手に素敵なことを描き、そのアイデアを出すだけで、それを実際に現地で受入れてくれて実行する。実際に現地で起きる様々な問題を、全て処理してくれていたのは現地の人達なんだよね。
 
 
私はそれをよく分からずに、あれがいい、これがいいと頭の中で楽しく描くだけで、実際に現場で、誰がどんな問題解決をしていてくれたのかわからなかった。でも自分でフランスで仕事をしてみて、良い言い方をすれば、ラベルがない事で地に足が付いた。
 

 
 
 
 
 
 
 
 
Q.　なるほど。今度は自分が全部背負った。

そう、自分が問題解決担当になったってことね。
 
 
旅行で起きる問題って、人が起すものなんだよね。そこには美しいものはなくて、リアリティだけよね。こんなことしたくないってほどの仕事がセットで付いてくる、そんなパリでの仕事でした。
 
 
 
Q.　なるほど。アイデンティティの自由を感じた反面、足を地に着けた様な。

足を釘で打ち付けられた様な感じよね。（笑）
 
 
細かい事に気をつけるとか、今のビジネスで大事にしていることは、あの時に気づかされたよね。手足を使って身体を使って、一個ずつ解決して行ったのはもの凄い経験だね。
 
 
 
Q.　しかも外国ですものね？

フランス語もままならない28・9歳の小娘がピーチク、ギャーチク、何を言っているんだって（笑）
 
 
 
Q.　そんな中で、どんな思いが裕子さんを支えていましたか？

必死で、上を見ていましたね。
 
 
私をこの仕事に誘ってくれた人が、時々話を聴いてくれて、その人と話すと自分が段々下を向き始めてるってハッ気がついて。あー、下を向いていては良くないって思った。
 
 
必死で、必死で鼻先まで泥水が浸っているんだけど、それでも上だけをみてようと思っていましたね。聴いてくれた人が居てくれたのはよかったですね。
 
 
 
Q.　振り返ればいい経験って、一言になってしまいますけど・・。

いやいや、私ね、シャンゼリゼ通りで、土下座したことあるの（笑）
 
 
 
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